Двадцатый век вошел в историю бурным развитием науки и техники, повышением комфорта человеческой цивилизации. Такая деятельность привела к сильному загрязнению окружающей среды и появлению во второй половине прошлого столетия мирового общественного движения за сохранение природы и бережного отношения к экологии планеты.

В 1960-х гг. возникли первые общественные коммуны “детей солнца” – хиппи, провозглашавших единение с природой, использование только природных материалов, отказ от ее порабощения и загрязнения. Тренд экологичности постепенно охватил большинство отраслей промышленности. Не стала исключением и индустрия моды.

В этот период и возникло понятие “экомода” или экологическая мода. Этими терминами обозначается производство вещи и всех ее составляющих без загрязнения окружающей среды и нанесения вреда человеку. Это ткани и красители, созданные из природных компонентов без использования искусственных химических соединений. Это использование энергии солнца, ветра и воды при производстве изделия.

Отличительными особенностями индустрии “экомоды” являются:

• более высокая, чем у традиционной технологии, себестоимость производства;
• надбавка в цене за статус “экологичность”;
• более сложный и трудоемкий процесс производства;
• отсутствие запаха у тканей и красителей;
• использование природных, естественных, гипоаллергенных материалов для производства;
• более высокий, чем у традиционной технологии, процент ручного труда;
• использование процесса рециклинга.

В России рынок таких изделий невелик и проходит стадию становления. Первая национальная неделя “экомоды” состоялась в июне 2012 г. в Москве.

Рассмотрим несколько наиболее известных в мире брендов экологической моды.

Мировые ориентиры “экомоды”

Patagonia

Появилась в США в 1970-е гг. как отделение предприятия “Chouinard Equipment”, производившего снаряжение для альпинистов. Основатель Ивон Шуинар – активист борьбы за эколочичность, любитель альпинизма и активного отдыха.

Чуть более 20 лет назад компания перестала использовать в производстве одежды хлопок и приступила к созданию новых тканей из переработанного пластика и прочего мусора цивилизации. Patagonia – обладатель нескольких десятков патентов на материю, красители, покрытия и прочие технологические новинки.

Покрытие Deluge, например, отталкивает воду и двукратно повышает износостойкость ткани. В производстве используются такие натуральные материалы, как неокрашенный кашемир, хлопок, конопляные волокна, шерсть.

В 2018 г. выпущено несколько линий продуктов: для активных спортсменов, для бегунов, любителей водных развлечений. Одежда марки обладает прекрасными свойствами защиты от влаги, ветра и холода. Из-за высокой стоимости товаров Patagonia, приобрести их можно только в специализированных интернет-магазинах под заказ.

ZARA

Под этим испанским брендом скрывается целая сеть торговых марок фирмы Inditex. Это Massimo Dutti, Bershka, Oysho и др. Основан в Ла-Корунье (Испания) в 1975 г.

Основатель марки А. Ортега, начав с создания более дешевых копий моделей одежды известных брендов, к середине 1980-х г. ввел компьютеризацию процессов разработки и дистрибуции моделей одежды и сократил срок вывода нового изделия на рынок с 6 месяцев до 1,5-2 недель.

Товары брендов Zara относятся к средней ценовой категории. С 2008 года компания активно развивает производство тканей и красителей из органических материалов, использует в производстве переработанное вторично сырье, разрабатывает технологии экономного использования энергии, бумаги, пластика. Первая эко-коллекция Join Life вышла в 2006 году.

Изделия Zara можно приобрести в фирменных магазинах компании в большинстве торговых центров в любом регионе России или в интернет-магазинах.

Свадебная эко-мода от Pronovias

Мировой производитель свадебных платьев компания Pronovias выпустила первую коллекцию свадебных платьев из эко-материалов.

Все ткани, используемые в производстве, имеют сертификат экологического текстиля Oekotex, а кружева,  молнии и бисер изготовлены из вторичных материалов и отвечают требованиям этической программы, защищающие права и здоровье рабочих и служащих.

Дизайн платьев разрабатывается в Барселоне, а отшиваются изделия в собственных ателье компании в Испании. Элегантные классические платья Pronovias со скульптурными элементами можно надевать и после свадьбы на торжественные мероприятия, тем самым продлевая им срок службы.

К сожалению, в странах СНГ изделия Pronovias еще не представлены, но существует широкий выбор экологичных, оригинальных и дешевых свадебных платьев. Даже самая осознанная невеста сможет подобрать себе идеальный наряд!

Stella McCartney

Британка Стелла Маккартни, дочь музыканта знаменитого квартета Beatles, на протяжении многих десятилетий слывет убежденной вегетарианкой, борцом за права животных и “стражем” окружающей среды. Философией бренда, основанного ею в 2001 г., является отказ от использования натуральной кожи и натурального меха, химических искусственных красителей.

Люксовая одежда марки производится из органического хлопка и кожзаменителя. Многие модели созданы из уникального биркифлора и продуктов переработки пластикового вторсырья.

Такая технология на 70% дороже традиционной, но она ведь защищает природу! Продукция Stella McCartney предназначена для мужчин, женщин и детей. Помимо платьев, туник, костюмов, маек, шортов и многого другого это еще и обувь, парфюмерия, сумки, различные аксессуары. В 2012 г. модели одежды марки Stella McCartney стали победителями в категориях “Лучший бренд” и “Лучший дизайнер” в Великобритании. Товары можно приобрести в крупных городах России в фирменных магазинах или заказать интересующую вещь в различных интернет-магазинах.

People-tree

Компания основана в 2001 году британкой Сафией Минни. Бренд появился одновременно в Великобритании и Японии. Движение “Fair Trade” (Честная торговля), учрежденное Сафией ранее, помогло People-tree завоевать доверие и поддержку покупателей. Девиз компании – производство качественной одежды и обуви для мужчин, женщин и детей без использования синтетических продуктов и искусственных агрессивных красителей.

Основной продукт компании – одежда из хлопка в этническом стиле. В создании вещей от People-tree используются вторично переработанные материалы. Производство расположено в странах Юго-Восточной Азии. Товары компании принадлежат средней ценовой категории. Официальное лицо бренда – английская киноактриса Эмма Уотсон. Приобрести одежду можно в фирменных магазинах в крупных городах страны или на заказ через интернет-сервис доставки одежды из Великобритании kortov.ru.

Mark Liu

Основатель компании, австралиец с китайскими корнями Марк Лю, создал технологию нулевых отходов в процессе кройки, что привело к кардинальному технологическому переосмыслению мира моды. Работа Лю – синтез науки и традиционных технологий.

Создавая модели одежды для женщин любых возрастов, он использует только натуральные ткани и красители, “пуская в дело” даже те 15% отходов, которые обычно остаются после процесса раскроя. При создании моделей использует методы математического моделирования неровных поверхностей, получая оригинальные и неповторимые фасоны одежды.

Фирменные магазины в мире и России не очень распространены. Одежду Марка Лю можно приобрести на заказ через некоторые интернет-магазины. Товар высокой ценовой категории.

Norsoyan – российский синтез инноваций и традиций

Одной из наиболее известных российских марок “эко-одежды” является бренд Norsoyan, основанный в 2011 г. профессиональным химиком Людмилой Норсоян. Начав с восстановления военной формы времен Первой мировой войны, Норсоян постепенно перешла к собственному проектированию и производству одежды, совместив инновации и традиционность. Ее одежда столь многоплановая, что подойдет и для работы в условиях полярной зимы и для ежедневного использования в городе.

В одежде используются натуральные волокна (например, хлопок джерси) и инновационные высокопрочные пряжи. Это во много раз повышает долговечность изделий и придает им изысканный вид.

Фирменные магазины одежды Норсоян расположены в Санкт-Петербурге и Москве. Одежда марки относится к товарам средней ценовой категории. Доступен заказ через интернет-магазин на сайте norsoyan.com.

Зачем нам “экомода”

Отдавая предпочтение одежде экологических брендов, мы спасаем нашу планету. Покупая эти вещи, мы способствуем развитию технологий, сохраняющих природу и животное многообразие Земли. Вещи из категории “экомода” ничуть не уступают по качеству и комфорту одежде, пошитой по традиционной технологии. Экологичная одежда немного дороже, но позволяет сохранять окружающий нас, такой хрупкий, мир.

Один из советских писателей сказал:

“Мы не получили эту планету в наследство от наших отцов, но мы взяли ее взаймы у наших детей”.

“Экомода” способствует тому, чтобы у наших детей было достойное “наследство”.